意外!iPhone 16系列,首周末预购销量下降12.7%?
当地时间9月16日,意外苹果美股开盘跌近3%。系列
天风国际分析师郭明錤表示,首周湖北某某代理运营部iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部,末预较去年iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%,购销关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。量下
郭明錤指出,意外iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列,系列除预购前备货量增加外,首周从首周末销量同比减少来看,末预关键还是购销在于需求低于预期。
iPhone 16 Pro系列销量低于预期的量下关键原因是苹果最大卖点Apple Intelligence无法随着iPhone 16一起上线,同时中国市场的意外湖北某某代理运营部激烈竞争也降低了iPhone需求。
在今年的系列发布会中,Apple Intelligence和Machine Learning等AI相关词汇被多次提及,首周显示出苹果对AI领域的重视。但从披露的信息来看,消费者期待的AI功能并未全面上线。据苹果官网信息,苹果AI暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。
值得注意的是,iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长,但对提升iPhone整体出货帮助有限。
受此影响,港股今天苹果概念股普跌。截至收盘,丘钛科技跌4.33%,报4.2港元/股;高伟电子跌1.44%,通达集团跌2.82%。
此前,郭明錤就预测,2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%,从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为,苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。
而从近期多家第三方机构披露的数据看,苹果在智能手机市场的份额也确实正面临挑战。
市场机构IDC的数据显示,今年第二季度,中国智能手机出货量同比增长8.9%,而iPhone下滑3.1%。
市场份额排在前五位的分别是vivo、华为、OPPO、荣耀和小米,均为中国手机厂商。尽管苹果在今年5月破例实施了大幅降价优惠,但其市场份额下滑至第六位。这是其过去五年来,首次跌出前五位。
不过,郭明錤认为,尽管Pro系列销量低于预期,但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变,苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销 (中国双十一) 提升销量。
他还表示,如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显提升,苹果会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。
栏目主编:赵翰露 文字编辑:董思韵 题图来源:新华社
来源:作者:证券时报
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